С начала текущего календарного года в медийное пространство довольно скучного мира беларуских единоборств ворвалась федерация панкратиона и боевых искусств. За полгода они прилично пошумели, и поэтому мы рассказываем вам о нескольких наиболее удачных кейсах их медийной активности. Другим федерациям можно смело брать пример.
Белорусская федерация панкратиона и боевых искусств существует уже третий год, но по-настоящему активничать она начала только после того, как у федерации сменился руководитель - им стал Алексей Савчук. (О том, почему и зачем он в это ввязался, он подробно рассказал вот в этом интервью). Савчук является крупным бизнесменом и владеет «Горецким пищевым комбинатом», который выпускает молочную продукцию под брендом Exponenta. Именно эта компания стала основным спонсором федерации. И вот с тех пор работа закипела.
Началось все с того, что 18 марта они выложили в сеть крутейший имиджевый ролик, в котором снялись ведущие бойцы федерации. Конечный результат был настолько шикарным, что выход этого видео освещался даже на сайте Tribuna.com, который обычно единоборствам уделяет очень мало внимания. На данный момент ролик набрал на youtube больше 2000 просмотров.
Следующим шагом стало проведение чемпионата Беларуси по панкратиону. Он прошел 9 апреля во Дворце спорта. Для сравнения: чемпионат Беларуси по тайскому боксу (виду спорта, который определенно в разы популярнее панкратиона) стабильно проходит на базе в/ч 3214. А эти ребята не испугались и сразу замахнулись на Дворец спорта – и все прошло классно. Правда, полностью заполнить трибуны не удалось, но это было вполне предсказуемо: слишком мало времени прошло с тех пор, как федерация встала на «тропу» медийности. При этим по части привлечения зрителей федерация сработала просто на ура.
1) Провели розыгрыш в инстаграме, победители которого получали призы непосредственно на турнире
2) Во время соревнования была устроена фото и автограф-сессия с Артемом Дамковским, который точно является самым харизматичным бойцом Беларуси.
Если вас нет в интернете, вас нет нигде
Соцсети в плане раскрутки бренда и повышении его медийности – это наше все. Интернет – сила. И представители этой федерации (в отличие от некоторых других федераций) отлично понимают это. Поэтому они запустили отличный сайт, на котором можно найти всю необходимую информацию, и параллельно ведут бодрые аккаунты во всех основных соцсетях («Вконтакте», Instagram, Facebook). Хромает пока только твиттер и youtube, но они обещали освоить и эту нишу.
Рассказывать о себе в соцсетях – это круто, но еще круче, когда о тебе рассказывают другие. Желательно, чтобы этими «другими» были хорошо известные компании. Список информационных партнеров федерации довольно длинный. На первом месте там НОК. Вообще, НОК является информпартнером всех федераций в Беларуси, но, на самом деле, это только звучит круто, а по сути никакой роли в плане повышения медийности спорта не играет. Ведь, признайтесь, как часто вы заходите на сайта НОКа? То-то и оно.
Поэтому если вы хотите, чтобы о вас услышали, о вас должны говорить те, у кого есть слушатели. Например, TUT.by. С этим порталом федерация сотрудничает на условиях взаимной рекламы. Федерация продвигает сайт как своего информационного партнера, а портал пишет тексты о бойцах. Например, недавно выходила статья, где Артем Дамковский в рамках проекта по подготовке к полумарафону рассказывал о ЗОЖ. Это действительно удачный вариант сотрудничества, учитывая, что очень редкая статья на этой сайте набирает меньше 10 тыс. просмотров.
Полный список партнеров федерации можно посмотреть здесь.
Трансляции в «Друзьях»
Ресторан «Друзья» федерация позиционирует как место, где любители единоборств собираются для просмотра спортивных трансляций. В первый раз они встретились там во время турнира ACB и провели все на уровне: был ведущий, все фотографировались, общались и смотрели бои. По итогу традиционно были сделаны бодрые фото и видеоотчеты. Второй раз они собрались недавно - для просмотра, прости господи, боя МакГрегор-Мэйвезер. Несмотря на то, что трансляция начиналась в 7 утра в воскресенье, народу было достаточно. После всего этого действа они написали репортаж и разместили его у себя на сайте. Можете зайти посмотреть.
Сотрудничество с БАТЭ
Точно одно из самых удачных направлений сотрудничества федерации. БАТЭ – самая популярная футбольная команда Беларуси. Пусть и с результатами у нее в последнее время не очень, но внимания она по-прежнему притягивает много. Поэтому работники федерации сделали абсолютно верный шаг, предложив футбольному клубу работать вместе. Началось все с матча БАТЭ-Динамо-Минск, который проходил 20 мая на «Борисов-Арене», где в перерыве бойцы федерации провели показательный поединок прямо в центре футбольного поля. Если верить словам присутствовавших, зрителям все понравилось.
Два самых известных бойца (Артем Дамковский и Алексей Кудин) присутствовали на матче в качестве специальных гостей мероприятия и расписались на именных карточках, а их обладатели впоследствии смогли поучаствовать в розыгрыше призов, предоставленных Академией ММА (этот клуб функционирует под эгидой федерации): специальных перчаток, маек, а также 5 месячных безлимитных абонементов на посещение тренажерных залов в Минске. Вообще, розыгрыши федерация проводит часто и по всяким разным поводам и это всегда хорошо: мы все любим подарки, чего уж тут скрывать.
Следующим шагом в этом сотрудничестве стала совместная тренировка Артема Дамковского и игрока БАТЭ Виталия Родионова, в ходе которой на базе клуба «Академия ММА» Артем показал капитану борисовского клуба несколько секретных приемов. Позже об этом весело рассказала ведущая Анна Бонд в своей передаче на канале БАТЭ на youtube, набравшей 3000 просмотров.
И есть еще одно немного мимимишное направление этого сотрудничества. Так, перед игрой БАТЭ с «Славией» в рамках Лиги Чемпионов бойцы записали видеообращение, где пожелали удачи футболистам в предстоящем матче. Футболисты БАТЭ обещали, кстати, перед серьезными поединками бойцов проводить такую же акцию в ответ.
Проведение любительских и профессиональных турниров под эгидой NFG
Этим направление занимается Антон Рыбченок. И то, как он это делает – это очень и очень здорово. Основная цель этих турниров – развитие любительского спорта, уровень которого в Беларуси не очень высок. Соревнования проводятся приблизительно раз в два месяца и желающих поучаствовать всегда более чем достаточно. На данный момент прошло уже 7 любительских турниров, и каждый собрал около 100 бойцов со всех регионов республики. На последнем турнире, например, прошло 50 поединков. Могло быть и больше, но это уже было затруднительно с точки зрения организации.
Зрителей на этих турнирах тоже хватает. Каждый участник приводит свою группу поддержки и все - трибуны заполнены. В среднем собирается где-то 400-500 зрителей. На одном турнире выступали глухонемые, так поболеть за них вообще пришло человек 50.
И по каждому из этих стартов была проделана отличная медийная работа. Для этих турниров есть отдельная группа во «Вконтакте», где размещена вся необходимая информация: анонсы, партнеры, фото и видеоотчеты. Кстати, о партнерах. К каждому турниры организаторы находят рекламодателей, готовых предоставить призы победителям. Это к слову о том, что даже в кризис можно найти тех, кто готов посотрудничать.
Популяризация всех бойцов
Безусловно, основными звездами здесь являются Артем Дамковский и Алексей Кудин. Поэтому их и пихают почти везде, где можно. И это нормальная ситуация – никто же не поведется на неизвестное лицо. Но при этом федерация старается продвигать и других, пока менее известных спортсменов. Например, Михаил Одинцов проводил мастер-класс во время открытия зала федерации в Бресте (вместе с Куцым и Дамковским), Вадим Куцый недавно стал в инстаграме рассказывать о здоровом образе жизни на основе продукта Exponenta, который является их основным спонсором. В федерации среди бойцов есть пока только одна девушка, поэтому к ней автоматически приковывается довольно много внимания.
Это пока основные кейсы, осуществлённые в рамках медийной раскрутки федерации панкратиона. Мы знаем, что в планах у ребят припасено много чего интересного, и очень надеемся, что их активная работа подаст хороший пример другим федерациям, которые по-прежнему считают интернет «свалкой для умалишенных».
